可口可乐2018世界杯(可口可乐2018世界杯营销)

2018年可口可乐为什么赞助世界杯

2018年可口可乐赞助世界杯，是由于从1958年开始，在世界杯比赛中投入大量的广告宣传成为了可口可乐的固定操作。可口可乐是业务遍及全球的品牌之一，也是为数不多的同时赞助奥运会、世界杯这世界上两大体育赛事的公司之一，而其这一赞助体育赛事的传统已延续了80多年，可见可口可乐确实是一个最狂热的“体育迷”。

可口可乐和世界杯关系？

可口可乐是2018俄罗斯世界杯的战略合作伙伴之一。

2018年3月，可口可乐就发布了一支世界杯主题曲《colors》。此次世界杯期间，可口可乐推出世界杯手环瓶，购买者可以撕下瓶身的手环戴在手上，支持相关战队。可口可乐还设计了带有数字的罐装包装，0至9的数字可以用作比分预测，消费者可以将预测比分拍照上传至社交平台。

同时，可口可乐推出俄罗斯世界杯限量版套装（6瓶装），分别代表着6个不同的国家，瓶身印有1998年至2018年世界杯的图案。

扩展资料

1950年，可口可乐公司首次在世界杯比赛中进行广告宣传；1978年，可口可乐正式成为世界杯的官方赞助商，此后每一届赛事从未缺席。

2006年，可口可乐首次举办“FIFA世界杯环球之旅”，3个月内途经31个国家并在之后的每届世界杯得以延续。借助世界杯这一宣传渠道，可口可乐的全球品牌地位更加稳固。

参考资料来源：人民网-世界杯：一场知识产权盛宴

可口可乐世界杯限量版对应国家

可口可乐世界杯限量罐对应的是泰国，因为他泰国是比较发明的，因为是与可口可乐也是泰国发明出产了。

可口可乐，是如何成为全球第一饮料品牌的？

继大规模裁员后，可口可乐又开始考虑大规模削减旗下品牌了。 据华尔街日报、福克斯新闻、CNN等海外多家媒体报道，为应对新冠疫情危机，可口可乐推出业务重组战略，在产品组合方面，可口可乐计划大幅精简旗下品牌。 不过削减旗下品牌只是因为疫情的影响，这并不能撼动可口可乐世界知名品牌的地位。 在《吉尼斯世界纪录大全》中，可口可乐被列为世界上最著名商标。 如今，它已经成为了影响力巨大的饮料巨头，品牌价值近700亿美元。 可口可乐的一位总裁曾经自豪的说过，“即使现在放一把火把可口可乐公司的所有财产都烧光，我也能凭着可口可乐这块牌子重新崛起”。这足以彰显可口可乐品牌的力量！ 为什么可口可乐取得如此巨大的成功？它的营销秘诀究竟是什么？ 01 独家产品配方 成就独一无二市场竞争力 从亚特兰大一家名不见经传的小作坊到全球第一大饮料品牌，可口可乐的创业史也是一部浩荡的品牌发展史。在巨大的成功背后， 最为人们津津乐道的，是其品牌核心竞争力——原浆配方。 可口可乐中99%以上的配料是公开的，基本上是几种物质的混合物——糖、碳酸水、焦糖、磷酸、咖啡因和“失去效能”的古柯叶及椰子果。 其核心秘方，是占可口可乐不到1％的秘密成分——“7x号货物”，因为据说有7种配料。 自1886年诞生以来，它已经在保险柜里存放了130多年，全世界只有不到10个人知道配方。 但还是有无数人不遗余力的试图解密，然而结果都一样，各种仿造的可乐味道千奇百怪，可以说是一直被模仿，从未被超越。 而神秘的7x则继续维系着可口可乐品牌的百年荣光。 02 创造圣诞老人形象 爆破品牌全球影响力 除此之外，可口可乐还打造了最成功的人物形象——圣诞老人。 圣诞节前后本是可乐销售淡季，1931年，为了刺激销量，可口可乐创作了“可口可乐版圣诞老人”，在著名的《星期六晚邮报》的广告中登场。 这个圣诞老人，在以往“圣人”的形象中，加入了很多更有温度的凡人色彩：蔷薇色的脸庞、白花花的大胡子、炯炯泛光的眼睛、笑起来的满脸皱纹…… 出人意料，红衣、白胡，这个由可口可乐根据自己LOGO创造的圣诞老人形象， 一举击败此前各个国家已有的圣诞老人形象，迅速成为全球性的文化符号。 自此，可口可乐在每年的圣诞广告中都使用这个圣诞老人的形象，并将圣诞老人注册为自己的商标。 在年复一年的节日营销攻势下，“可口可乐版”圣诞老人逐渐定格在人们脑海中，成为品牌文化的一部分。 可口可乐通过对人性的深刻洞察，将快乐作为品牌永恒的价值主张，并通过塑造红衣圣诞老人这一潜移默化的攻脑品牌营销策略，坚持不懈的传播，使得每一代人在不知情的情况下包括新生儿都成为了“可口可乐教”的成员。 进而形成了强大的品牌认知和品牌共鸣，推动可口可乐从当初一年只卖出不到10瓶的情况，发展到今天 市值1500亿美金，品牌价值高达778亿美元，连续13年世界之冠。 03 紧跟消费需求变化 积极推进产品创新 进入新的传播环境，面对新的消费者，以及新的流行文化，可口可乐依然走在营销界的最前列，这，恐怕 要得益于其核心文化——与时俱进。 可口可乐精准洞察全球消费升级趋势，及消费者对 健康 的追求，不断革新产品，升级口味，给到消费者 情感 附加值，重塑在大众心中的 健康 形象。 为了迎合年轻人追求新奇、个性化的需求，推出功能性饮料水动乐，水品牌冰露，推出高端线冰露·纯悦，功能性饮料魔爪，高端牛奶品牌Fairlife、椰子水品牌ZICO（济科）、高端瓶装水品牌Smart Water等。 此外，还进行口味的升级。 比如，健怡可乐在2018年1月完成了从包装到口味的全新升级，罐身瘦长配色鲜艳，并新增加青柠甜姜、樱桃、血橙和芒果口味。 04 把内容玩出花样 用包装营销狙击人心 在践行品牌策略时，可口可乐一直与年轻人玩在一起。 一系列的瓶身活动与时俱进，选取的文案都是在年轻人中流行且有 情感 共鸣的东西，可口可乐挖掘消费者内心的认同感、建立基于社群的 情感 联系、触及消费者的内心，并让他们主动分享与互动，为后期的 社会 化传播奠定了良好基础。 昵称瓶 2013年夏天，可口可乐因“昵称瓶”而改变，它成为了全民话题，并飞速地进入到大众的日常生活。不仅销量较上年同期增长20%，并且在广告届的盛大节日中国艾菲奖颁奖中摘得全场大奖。 歌词瓶 2014年的“歌词瓶”同样掀起了一场夏日狂欢。可口可乐将大众耳熟能详的台词印在瓶身上，和生活场景相融，每个人都能在台词瓶中，找到自己正在经历或者逝去的青春。 从周杰伦到五月天，从世界杯主题曲到毕业季应景歌，挑选的歌曲都是脍炙人口并且广为熟悉的，使得不同年龄、不同性别、不同性格的人都为之心甘情愿地掏钱。 城市瓶 可口可乐曾推出30多个城市摩登瓶，用一个字就精准概括了中国很多城市的特点。 比如，上海潮、成都闲、广州味、北京范、洛阳韵、西安调、杭州媚、大连畅、长沙辣等等。还有罐上的文案是将城市的的饮食文化与人文情调浓缩到一个形容词中看了想”养罐“。这种突出本地特色的营销方式，让可口可乐这个国外品牌看起来更接地气。 反转瓶 年轻人乐于表达交朋友，但往往又羞于表达，机智幽默，拒绝“尬聊”。因此类似“土味情话”的表达方式被年轻人热烈的追逐，各种“土味情话”被玩得不亦乐乎。 正是洞察到了年轻人这一社交情绪，可口可乐推出全新反转瓶，将可口可乐与产品本身巧妙结合：当反转瓶内的可乐减少，瓶身上会显出文字的后半句，与已有文字形成反转，让喝可乐的人觉得惊喜又有趣。 社交媒体时代，内容制胜，产品才是最好的营销。 作为消费者最直接接触到的媒介，经过设计的产品包装，便成为了可口可乐提供个性化消费体验、提升品牌新鲜感的方式。 也正是因为这个原因，可口可乐最近几年在中国乃至全球名声大震，并且为人们创造了无数惊喜与欢乐。 05 联动品牌玩跨界营销 给予消费者新鲜感 可口可乐的跨界营销范围很广，从美妆、衣服、鞋子到箱包，可口可乐不断在各个领域进行跨界和创新。 例如可口可乐与韩国美妆品牌菲诗小铺合作，推出可口可乐系列彩妆产品，包括气垫粉、眼影、唇膏等； 与全美市占率第一的美甲品牌OPI合作，推出的全球限量联名指甲油； 为纪念悉尼奥运会与Nike合作，定制“血管”跑鞋； 与KITH、CONVERSE的三方联名出品T恤、泳衣、卫衣、帽子、袜子等多件单品。 2018年可口可乐在跨界营销上又有新的思路开拓，突出在选择与自身有共性和对等性的合作伙伴。 比如，可口可乐与纽约潮牌 KITH等各大潮牌服装品牌达成合作，较好地发挥了品牌协同效应。 两个品牌相辅相成，将各自积累的市场人气和品牌传播效应互相累加，从而提升品牌的整体影响力。 06 涉足 体育 领域 不断尝试品牌创新 体育 大事件营销是很多品牌的必涉领域，可口可乐也是如此。 可口可乐2018年选择与国际足联合作俄罗斯世界杯。但与以往的 体育 营销不同，可口可乐做了很多创新。 首先，发布世界杯主题曲《colors》，且翻译成多国语言的歌曲，最大限度的实现本土化。 世界杯主题tvc《stock up》《readyfor》《uplifed alex》轰炸 200个国家多渠道投放。 其次，数字版瓶身设计建立 娱乐 化社交。 可口可乐设计了带有数字的罐装包装，0-9的数字可以用作比分预测，球迷可以在比赛中也参与社交媒体竞猜。 最后，限量款发售，打造稀缺收藏品。 为配合世界杯营销，今年可口可乐推出俄罗斯世界杯限量版套装（6瓶装），分别代表着6个不同的国家，瓶身印有1998－2018年世界杯的图案，该产品一经发售便遭哄抢，场面十分壮观。 可口可乐的营销，大多是 以品牌文化为核心，以瓶身为载体，以年轻化的语言为纽带，以大事件传播为引爆点，以 社会 化媒体为主传播渠道，并且把每一个创意注入传播活动中，潜移默化的让用户接受产品。 这也许就是为什么在长达一百多年的时间里，可口可乐在营销上始终是颗“长青树”的原因。 07 结语 对于很多人来说，可口可乐已经不是单一的产品，而代表了一种集体记忆， 时至今日，可口可乐依然是一个强大的品牌。 在日益细分而又强调个性化的快消品市场，再诞生一个可口可乐的可能性微乎其微，更多的是在风靡一时之后迅速归于平庸。 可口可乐一百多年来能屹立于行业潮头，和它紧跟年轻潮流、 科技 潮流、文化潮流，不断革新的营销手段密切相关。

你知道可口可乐的历史吗？

1885年美国乔治来州的约翰.彭伯顿医生〈Dr.JohnS.Pemberton〉，在地窖中把碳酸水加苏打水搅在一块，成为一深色的糖浆。他的合伙人罗宾逊（FlankM,Robinson）〈从糖浆的两种成分，激发出命名的灵感，于是有史以来最成功的软性饮料可口可乐就此诞生了。 1886年5月8日可口可乐在亚特兰大的药房首卖 1887年约翰.彭伯顿在美国专利局注册了“可口可乐糖浆及浓缩液”商标，取得其知识产权。 1888年8月30日可口可乐的股权移转到大富豪阿萨·钱德勒的身上 1893年可口可乐期宾塞体商标在美国专利局正式注册 1899年艾萨凯德勒把装瓶权利卖出，保留神秘配方及可口可乐名称的所有权。 1912年可口可乐首次进军亚洲市场，装瓶业务正式开始运营。 1915年亚历山大.萨米尔森设计了可口可乐弧形瓶的原型，由鲁特玻璃公司持有专利，经由装瓶商协会认可成为标准包装瓶。 1923年推出六瓶纸盒装，次年，该纸盒装注册专利。罗伯特.伍德鲁夫当选可口可乐公司总裁。 1927可口可乐首次进入中国，在天津及上海设立装瓶厂。 1928可口可乐开始跟奥运合作。 1931代表可口可乐的第一个圣诞老人出现，由插画家HaddonSundblom设计。 1934可口可乐的自动贩卖机出现在芝加哥。 1941可口可乐第一次在广告上使用“Coke”。 1942可口可乐出现了第一个纸杯。 1945年“coke”成为可口可乐公司的注册商标。 1948年中国上海成为美国境外首个年销量突破100万箱的市场。 1950年哥伦比亚广播公司播出了可口可乐的第一只电视广告 1955作为可口可乐公司销售的首款新产品，“芬达”橙味汽水在意大利那不 勒斯市上市。芬达系列饮料于1960年进入美国市场。 1960年4月21日可口可乐曲线瓶申请到专利权。推出12盎司的钢罐包装。 可口可乐公司收购美汁源公司，在旗下产品组合中增加了美汁产品线。 1961年2月1日雪碧正式上市。 1978年在隐退近30年后，可口可乐与中国政府签署协议重返中国市场。推出2升容量的塑料包装瓶。 1982年2月4日健怡可口可乐Diet Coca-Cola问世。 1985美国太空随挑战者号将可口可乐带进外太空，成为人类在太空饮用的第一个汽水饮料。 1986樱桃可口可乐CherryCoke问世。 2001年可口可乐公司与雀巢合作 2002年在美国推出香草味可口可乐 2004年推出青柠味健怡可口可乐 2005年推出铝制弧形瓶，推出无糖产品——零度可口可乐 2008年作为2008年北京奥运会全球合作伙伴，可口可乐通过深度的推广活动连接了中国5亿多消费者。雪碧成为可口可乐公司的第三个年销量过20亿箱的产品，与可口可乐和健怡可口可乐并称三大龙头产品。 四川汶川地震期间捐赠1亿元人民币，用以灾害扶助及灾后重建。 2009年推出植物环保瓶，该瓶部分采用植物基材料制成，可完全回收再利用， 2010年可口可乐公司成为2010年上海世博会全球合作伙伴，企业馆“可口可乐 快乐工坊”共吸引超过100万游客热情参观。 2011年由可口可乐在中国独立研发的美汁源果粒橙，品牌价值突破10亿美元，挤身可口可乐旗下第14个品牌价值超过10亿美元的饮料品牌。 2016年5月12日，《福布斯》公布了2016年全球最具价值品牌排行榜，可口可乐排名第4。 2016年06月24日，全球最有活力品牌百强榜，可口可乐排名第65名 2017年，可口可乐公司面向日本市场推出了一款全新减脂可乐，除了0热量外还能抑制脂肪吸收。日本可口可乐公司表示，这款可乐研发长达6年，在保留原本口味的同时加入了“难消化性麦芽糊精”，主要用来抑制脂肪吸收、稳定血脂，并且0热量。 2017年3月10日，可口可乐在中国推出了樱桃口味的可口可乐 。这次在中国推出的樱桃可乐有两种规格：330ml易拉罐装和500ml塑料瓶装 。 2017年，可口可乐通过官方微信公布了《变形金刚5》联名款摩登罐，本次变形金刚新包装包括可口可乐、雪碧、芬达三个系列，分别以：擎天柱、大黄蜂等汽车人作罐身装饰，设计出具有时代感的摩登罐 ，加入可口可乐，携手召唤变形金刚汽车人！ 2017年，可口可乐携手鹿晗推出可口可乐密语瓶系列。此次可口可乐最新包装主张“让夏天更有聊”，对瓶身包装设计创新，运用时下流行的网络词汇，“今天星期五”、“碰杯”、“套路”“小情绪”、“一起嗨”“种草”等 。 2018年，可口可乐推出了全新福娃包装， 并与支付宝合作， 用户只需要打开支付宝APP，用AR扫描可口可乐瓶身上的福娃图标，就有机会获得红包等礼品。 2018年3月，可口可乐推出全新城市罐，包括北京、上海、广东等23款城市罐上线。 2018年5月初，电影《复仇者联盟3》即将上映之际，可口可乐宣布与复联英雄组成无糖联盟，并推出印有复联英雄的无糖可口可乐罐。 2018年俄罗斯世界杯前期，可口可乐推出世界杯手环瓶新包装，瓶身环绕着印有各国球队标志的手环。另外可口可乐也发起#一起出手，有你才“队”#的话题讨论，助力2018世界杯。 2018年6月7日，可口可乐宣布将于日本推出透明可口可乐“Coca-Cola Clear”，此款可乐不仅透明，除此之外它还主打零卡路里、无糖、膳食纤维等特色。这一款透明可乐在 6 月 11 日于日本全面发售。 2018年6月26日，可口可乐在英国的部分工厂暂时停产，停产原因是二氧化碳短缺，迄今为止，这一短缺尚未对供货造成影响。 2018年7月，可口可乐推出全新音乐手环瓶，共由嘻哈瓶、摇滚瓶、民谣瓶、电音瓶和流行瓶五款组成。与此同时，可口可乐官方微博也推出了#爱上音乐有你才队#的话题讨论。[28] 2018年8月31日，可口可乐宣布将以39亿英镑（51亿美元）全资收购Costa咖啡，预计2019年上半年完成交易。 拓展资料：可乐博物馆简介 可口可乐博物馆位于桃园县桃园市龟山工业区内的台湾太古可口可乐股份有限公司的大楼的6楼，大红色的建筑物更是可口可乐的象征，全馆也以红色作为整体的设计色调，并以各种的可口可乐罐作为馆内的摆设，展出历史长远的可口可乐各式的周边商品。 台湾太古可口可乐股份有限公司在1998年新厂设立的时候规划了可口可乐世界，让台湾的民众能见识到可口可乐风靡全世界的魅力，可口可乐世界的参观路线各有不同主题，展示可口可乐在全球世界各地的瓶罐造型和各式各样的纪念品，和历年来各种活动的成果。 参考资料：可口可乐 .百度百科

可口可乐世界杯冠名

科技公司多薄命，可口可乐最坚挺)

首页 > 体育问答2022-10-17 23:45:02



文/ 赵隽杨

1982年的西班牙世界杯，开启规模化的公司赞助制度。那一年，9家一级赞助商一共投入1900万美元的赞助费。

其中，富士胶片、吉列、日本JVC最为醒目，三家连续赞助过7届世界杯，曾经是赛场上的常驻金主。

进入数字化的时代，胶片和摄像机的年代早过去，2006年后，富士胶片和JVC再未出现在赞助名单中。富士胶片和世界杯最近的联系，出现在2014年巴西世界杯，在里约热内卢和圣保罗两座城市，他们为使用富士镜头的客户提供技术支持。

2005年，吉列公司为宝洁公司收购，次年最后一次赞助世界杯, 推出了足球包装的喷雾。之后，logo没有出现在世界杯赛场，市场份额渐渐被更便宜、更个性化的剃须刀侵蚀,一度从2010年70%下滑到2016年的54%。吉列的剃须刀曾是宝洁业绩的助推器，2018年第二财季，吉列的销售额下降3%，已在拖宝洁的后腿。

有两家大名鼎鼎的技术公司，赞助过两届世界杯，如今无可奈花落去。

东芝和雅虎第一次赞助世界杯均是在2002年，那届世界杯由韩国和日本共同承办，两国分别有10座城市参与。

现在00后们，对雅虎已知之甚少。如今互联网世界叱咤风云，1995年创立的雅虎公司称得上是开山鼻祖，起家比谷歌整整早了3年，2000年市值达到1280亿美元。

2006年，雅虎正值巅峰，是世界排名第一的互联网公司，也成为走下坡的开始，当年雅虎错失收购Facebook的机会，2008年又拒绝微软500亿美元的收购，8年后，主营业务以48亿美元贱卖。

有140多年历史的东芝，一度引领显示技术的潮流，并出品了全球第一台笔记本电脑，2006年，也是东芝由盛而衰的转折点，当年以54亿元收购美国西屋电气，积极发展核电业务。

2011年，日本地震引发的福岛核危机，东芝核能业务损失约9000亿日元（约550亿人民币），其后经营日益困顿，东芝四处变卖资产，2017年，将其映像解决方案业务以129亿日元（约7.7亿人民币）估值出售给海信，后者是2018年世界杯赞助商。

相比科技企业，满足吃和穿的公司要稳定些，比如，可口可乐是赞助世界杯最久的公司。第一次赞助起始于1978年，以后从未间断，合作关系维持了40年。



从1998年起，麦当劳和阿迪达斯赞助了每一届世界杯。麦当劳获得赞助权时，曾因产品不健康受过非议；阿迪达斯与FIFA谱写出了稳定的恋曲，竞争对手耐克一直无法突破，只能赞助球队，寻找球星代言。2010年和2014年两届世界杯，阿迪达斯一共花费3.5亿美元。

时光荏苒，2018年，世界杯迎来了“中国商团”，一级赞助商万达，二级赞助商海信、vivo、蒙牛，三级区域赞助商帝牌、LUCI、雅迪。



2015年，因为FIFA腐败，嘉实多、大陆集团、强生集团等赞助商不再续约，中国品牌便抓住机会，伺机而动，成为这届世界杯耀眼的金主爸爸，赞助总额据称高达8.35亿美元，超过赞助总额的三分之一。

当中国公司纷纷登上世界杯舞台，不知道中国足球还要等多久。

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