优酷世界杯(优酷世界杯决赛收视率)

2022-07-31 11:20:05 作者：篮球有看点

优酷宣布进入世界杯时间都推出了什么玩法？

6月10日，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东在发布会上宣布，优酷正式进入世界杯时间，并推出围绕世界杯的99种生态玩法，如集卡活动让用户共同瓜分2亿现金，赢得清空淘宝购物车的机会。

有数字显示，2018年世界杯国内观众人数有望突破10亿，相比2014年巴西世界杯将明显增长。由于俄罗斯和中国时差仅5小时，这意味着绝大多数比赛将在北京时间凌晨前开赛，如重头戏揭幕战和最终决赛开赛时间都是北京时间23时，正是国内用户看球的黄金时间。

此前，优酷已正式对外宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并拿到本届世界杯包括直播、点播、短视频等多项权益。国内用户将能够直接在优酷手机客户端和PC端观看64场世界杯比赛高清直播，还可以通过CIBN酷喵影视在智能电视上或通过天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯赛事高清内容。

据悉，除了获得央视所有世界杯相关节目同步播放权，优酷还将在世界杯期间推出多档自制综艺，包括被称为网络版《豪门盛宴》的《这就是世界波》、全民互动问答节目《疯狂夺宝》、明星脱口秀《奇谭十一人》。此外，优酷还拿下PP体育以及新浪体育制作的二十多档世界杯周边节目的播放权。

优酷也公布此次世界杯直播的首批解说阵容，除了韩乔生、李响、董路、李欣、申方剑等专业解说大神和杨璞、符宾等前国脚，还有苏醒、李现等当红明星，以及张杰、边江两名《恋与制作人》中的大神级声优以及多名电竞主播加盟，他们将共同组成优酷专属的解说天团。

阿里巴巴集团CMO兼阿里妈妈总裁董本洪则在现场公布了包括淘宝、天猫、支付宝、口碑、饿了么、盒马、飞猪等阿里生态近30个BU围绕世界杯的99种生态玩法，目标是从衣食住行、娱乐消费上为用户提供全天候在线的世界杯主题体验，在世界杯期间承包用户的24小时。

比如，优酷发起的集卡活动，淘宝、支付宝、UC三大都将联合参与，让用户共同瓜分2亿现金，赢得清空淘宝购物车的机会；世界杯比赛期间，从6月14日晚的开幕战到7月15日晚的决赛，每场比赛进球后优酷App就会发一波红包雨，用户可以在看直播的同时抢百万现金红包，所有在直播中抢到的现金红包都可以在淘宝购物时享受相对应的费用抵消。

“世界杯不允许互联网电视直播”通知对优酷有影响吗？

2018年6月11日报道，“这次世界杯版权出价最高的不是我们。”6月10日，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东回应了世界杯新媒体平台转播权的交易一事。对于优酷具体花了多少钱从央视手中购得转播权，杨伟东称因为签署了保密协议，所以不方便透露，但是他同时也表示大家可以根据公布的数据去猜测，不会差的太离谱。

世界杯临近，中国移动旗下的咪咕和阿里旗下的优酷先后宣布已经获得央视世界杯转播权。但是对于具体多少钱，以及谁出价更高的问题，外界一直在猜测。此前，有媒体报道称咪咕拿下世界杯转播权付出的成本是十亿级别。但是此消息并没有得到官方确认。

杨伟东曝优酷购买世界杯版权细节

2018年5月29日，在距离世界杯开幕仅仅只有半个月的时间，优酷宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。

优酷是如何拿下世界杯版权的？外界普遍猜测是用钱砸出来的。但是杨伟东对此进行了澄清：“这次世界杯版权出价最高的不是我们。”杨伟东也透露了一些和央视谈判过程中细节，“今天不是你的地盘、我的地盘，我抢你的用户到这里来，我的用户不到你那里去，而是我们能够共同地把足球，世界杯这个市场做大。”

“招商的时间压力特别大。”这次世界杯的整体招商任务落到了阿里巴巴CMO董本洪的身上。6月10日，他对封面新闻记者表示，为了更好地招商，他们进行突击工作，“我们一天到晚打电话，没日没夜工作来向品牌商家推荐，也在最短的时间把好的资源都售謦了。”

对于近日广电总局对世界杯赛事直播出台的通知，杨伟东也进行了回应，“对我们没有任何影响。其实181号文件的规定早就有了，我们签合同就知道这个文件。”根据互联网电视管理的181号文中对于直播业务的管理要求，2018世界杯比赛不允许在互联网电视平台上进行赛事的直播和延时播出，否则都属于违规，只能在赛事结束后提供比赛点播服务。

优酷购买世界杯背后的棋局

虽然不是以最高的出价拿下世界杯版权，但显然购买费用也不是一个小数目，这对于体育领域的“小学生”优酷来说还属第一次，毕竟此前体育领域活跃的国内视频网站是腾讯、乐视和PPTV。比如腾讯视频不仅涉及NBA、欧冠等顶级赛事，还拿下了温网、法网、环法等赛事版权。“优酷进入体育领域就是一个小学生，就是一个学习过程。”杨伟东对封面新闻记者表示。

杨伟东也把此次购买世界杯版权视为优酷进入体育领域的开端。为何是这个时候？杨伟东解释，最直接的原因在于世界杯是今年最优质的体育资源。而更深层次的则是优酷想补足自己的体育短板。而作为阿里巴巴生态体系中的一员，优酷购买世界杯版权也是阿里补足自己在体育板块的另一个短板：缺乏体育内容，仅有体育场馆服务和赛事主办。

“如果我们要进体育产业，不进体育内容是不行。因为体育内容能够拉动用户的关注度，它的力量和办线下的体育赛事是不一样的。在这个逻辑思考清楚之后，出手头部的体育内容版权是一个必然。”杨伟东解释。

那么这个“小学生”将如何用好世界杯这个顶级IP版权资源？从此次优酷公布的世界杯期间的各种玩法来看，除了常规的视频网站卖广告以外，包括盒马鲜生、饿了么、支付宝等整个阿里巴巴生态公司都加入到世界杯的运营之中。

“和双11一样，都是全集团动员，我们在策略重要级别提升到和双11绝对是对标的，就是全集团动员。”董本洪告诉封面新闻记者，甚至连阿里云也已经为优酷提供了高峰流量的处置预演。

优酷的算盘能否打响？

“不是有钱就是超级玩家，烧钱绝对不是一种能力，永远有比你愿意出价高的。而是要考虑是否有能力持续的投入。”虽然杨伟东对体育版权的烧钱做法持否定的态度，同时阿里巴巴集团对此次世界杯的运营没有赚钱的KPI，但是不可否认的是头部体育赛事版权费水涨船高，变现压力飙升的事实。

因此，手握体育IP的中国视频网站也在积极探索更多的商业化模式。此次优酷也结合了自身的娱乐优势，在世界杯期间上线了多款综艺节目。但是在世界杯这种关注度高度集中的时刻，综艺节目能否获得很大的成功还很难说。

另外，体育IP衍生品也是一个比较不错的商业化途径，特别是优酷背后的阿里巴巴电商背景。但是杨伟东告诉记者，世界杯版权方对衍生品有着非常严格的规定，而且优酷目前运营世界杯还是学习阶段，今天还不是做衍生品的最佳时机。

分析认为，在变现方面，除了传统的广告，探索新的体育产业的变现模式是视频网站关注的焦点。各大视频网站必须在挖掘体育赛事本身的内容价值以外，在热点营销、明星制造、衍生品开发等方面寻找更多机会。“希望我们阿里巴巴整个生态能在体育+电商方面摸索出一些新的模式。”杨伟东说。

内容来源澎湃新闻

优酷体育从世界杯开始正式入局体育产业，将对国内体育产业有多大影响？

当然，这是为优酷运动创造一个繁荣的时代。阿里体育和优酷体育有明确的业务分工，优酷体育被认为是阿里生态下体育内容的承载者。杨伟东认为，两者之间有很好的协同作用，对于阿里巴巴来说，希望阿里体育通过赛事活动，优酷体育通过体育内容，两者进行结合，再加上阿里巴巴原有的生态，希望摸索出一套体育产业新的玩法和创新手段，内容+电商、内容+服务或是内容+比赛。

在演讲环节中，杨伟东也抛出了一个关键信息，优酷体育将从世界杯开始，正式进军到体育产业中。“我们做世界杯绝不仅仅是为了获取一个头部IP，而是基于体育内容做长远规划。”他也提到，阿里巴巴和优酷进入体育不是暂时的快乐，而是对这个行业的持续投资和探索。

优酷体育的加入也为巨人之间的竞争提供了一个新的舞台，对于是否会成为新的“超级玩家”，杨伟东如是告诉体育大生意：“至于是不是超级玩家，我觉得要看最后的结果，不是有钱就是超级玩家，钱不代表任何，最终还是要思考阿里巴巴进入体育产业，到底能够给中国体育产业带来什么增量和不同。”

优酷此次强势切入体育内容已经是这届世界杯开赛前的一个重头戏，毕竟作为央视首次开放世界杯直播权的国内主流视频网站，其意义非同一般。其中关于优酷与央视播放合作的价格始终是外界广泛猜测的问题。虽然咪咕与优酷对此守口如瓶，但坊间传言认为咪咕的合作金额约为10亿元，而优酷的合作金额高达16亿元。

劫持2018世界杯广告流量遭优酷索赔多少？

因认为“有票APP”未经许可“劫持”世界杯广告流量，在第三方手机客户端本应唤起“优酷”客户端时转而唤起“有票”客户端，日前，优酷信息技术（北京）有限公司（以下简称优酷公司）对北京有票科技有限公司（以下简称有票公司）提起不正当竞争诉讼，要求停止侵权并索赔300万元。优酷公司诉称，我公司是“优酷”手机客户端的合法经营人，依法享有该软件的经营收益权。为推广该软件，吸引更多客户群体，我公司在第三方手机客户端投放了大量关于“2018世界杯”的广告，当用户在第三方客户端点击该广告时会唤起已安装的“优酷”手机客户端或提示用户进行安装。 “有票APP”软件由有票公司开发经营，该软件拥有较为众多的用户群，影响力极大。经公证证实，“有票”手机客户端未经许可利用技术手段，盗用我公司schema，在大麦、UC浏览器、淘宝、支付宝、书旗小说、虾米音乐等第三方手机客户端通过schema方式唤起“优酷”客户端时不能执行正常操作，而是直接唤起有票公司运营的“有票”手机客户端。优酷公司认为，有票公司盗用schema的行为属于典型的流量劫持不正当竞争行为，严重影响了其商业利益。该行为通过影响用户选择或其他方式，提高了“有票”客户端的使用率，提升了其商业价值，属于妨碍、破坏该公司合法提供网络产品、服务正常运行的不正当竞争行为，违背诚实信用原则和商业道德，极大损害了其合法权益。为此，优酷公司将有票公司诉至法院，要求有票公司立即停止涉案不正当竞争行为；赔偿经济损失及合理支付费用300万元。据悉，朝阳法院已正式受理此案。